昨日(2月12日)，以“共创业·共乘长·共美好”为主题的2022舍得酒业年度工作会议在四川射洪沱牌舍得文化旅游区举行。

中共射洪市委副书记、市长王能，中共射洪市委副书记张宽，射洪市委常委、统战部部长、市政协党组副书记刘颖，射洪市副市长甘健新，复星国际董事长郭广昌，复星酒业首席顾问李家顺，豫园股份董事长兼总裁黄震，复豫酒业董事长兼CEO、沱牌舍得集团董事长吴毅飞，豫园股份执行总裁、人力资源中心总经理周波，豫园股份副总裁、复豫酒业联席董事长诸炜红，复星酒业发展委员会联席秘书长、复豫酒业总裁助理王尊祥，沱牌舍得集团党委书记、监事会主席王勇，沱牌舍得集团总裁杨中淇，复豫酒业执行总裁、沱牌舍得集团副董事长罗超，沱牌舍得集团副董事长陈亮，舍得酒业董事长张树平，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲等嘉宾出席会议。

在政府支持、复星赋能之下，舍得酒业绘就了明确的短中长期战略蓝图;而在“军令状”、“营销誓师”等加持下，舍得酒业这次年度会议已向行业释放出2022年加速进攻的强烈信号。

01
政府支持+复星赋能，
2021创新高背后的两股动力
 

2021年，舍得酒业全面融入复星生态，坚持做正确的事、做难的事、做需要时间检验的事。

从市场来看，在市委市政府的大力支持和复星的全面赋能下，舍得酒业经营业绩再创历史新高，品牌力持续提升。

据舍得酒业1月19日发布的2021年年度业绩预增公告显示：预计归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元，同比增长112%到121%。而值得一提的是，舍得酒业连续18年登榜《中国500最具价值品牌》，“舍得+沱牌”双品牌价值达到1141.11亿。

在行业观察人士看来，在疫情叠加行业库存周期的背景下，舍得酒业这份“业绩+品牌”再创新高的成绩单非常有含金量。从顶层设计来看，舍得酒业的高增长离不开政府支持和复星赋能这两股力量。

在政府层面，遂宁市委市政府、射洪市委市政府发来感谢信，高度认可舍得酒业取得的丰硕成果，并肯定了全体舍得人的辛勤付出。

同时，在年会上，中共射洪市委副书记、市长王能莅临现场发表讲话，表达了对舍得酒业新一年发展的美好期许。他表示，“2022年是“十四五”规划承上启下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府将把支持舍得酒业的发展作为建设八区、奋进百强的重中之重，让这朵‘川酒金花’绽放更大精彩。我们将坚持绿色低碳引领，支持企业深度融入川酒发展大局，构建优势白酒产业高地。”

在复星层面，复星国际董事长郭广昌在年会现场表示：“在我心目当中，‘舍得’这两个字集合了中国儒释道智慧之精华，成为这个品牌的股东是值得我们自豪的，我们要让它在我们的手里更闪亮。”

▲复星国际董事长 郭广昌

同时，郭广昌用“三个非常”对舍得寄予厚望：“非常希望舍得跟复星的大生态很好地融合在一起，非常希望舍得品牌发展好文化，非常希望舍得能够代表中国走向世界。”

豫园股份董事长兼总裁黄震肯定了舍得融入复星生态所做出的努力和贡献。他提到，“无论是从东方生活美学还是从产品属性的角度，白酒其实具备了成为一个生态明珠品类的条件。希望未来，整个舍得酒业在已经进入了一个快速发展的轨道上，仍然能够保持这样一个发展态势。同时，能够承接发展好复星豫园的赋能，真正实现‘共创业·共乘长·共美好’。”

▲豫园股份董事长兼总裁 黄震

由此不难看出，在舍得酒业高速发展的背后，离不开遂宁市委市政府、射洪市委市政府的坚定支持，也释放出复星和豫园做强做大白酒产业的初心，坚定赋能舍得酒业的决心。

02

张树平、蒲吉洲定调

2022坚定推进老酒战略

2021年舍得酒业老酒战略全面落地、生根开花，企业的高质量发展恰恰验证了这一战略方向的正确性。而对于新的一年，舍得酒业又将如何趁势而上?

首先，舍得酒业董事长张树平指出“两手抓”的战略方针。

▲舍得酒业董事长 张树平

“一手要抓住战略内容：首先是方向，我们要专心做酒，要把酒做强做大;二是理念，坚持生态酿酒，绿色发展;三是内核，我们老酒战略的旗帜要高高飘扬，双品牌战略是基础，全球化、年轻化是方向和未来;四是我们的目标，近期、中期、远期目标已经制定;五是我们的宗旨，共创共赢共美好;六是我们的愿景，健康、快乐、助天下。”张树平表示，”同时，另外一手还要抓住支撑战略的关键点，那就是市场要爆发，组织要裂变，质量要保障。”

从“两手抓”的内容来看，前者是舍得酒业短中长期的“顶层设计”，而后者则是战略实现的支撑和路径。在行业观察人士看来，除了政府支持+复星资源赋能的这个外部优势外，舍得酒业的“自驱动”内核也已经构建起来。在明确的愿景、目标和路径的护航之下，舍得酒业保持持续高质量增长值得期待。

其次，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在部署2022年重点工作汇报时指出打造一流行业竞争力的五个要素：

▲舍得酒业副董事长、总裁 蒲吉洲

第一，匠心极致的产品力;第二，高溢价能力的品牌;第三，卓越的高效能组织;第四，共创业的企业文化;第五，规范管理长效机制。

蒲吉洲还表示：“2021年，对于舍得来说，是极不平凡的一年，也是化危为机、复星高照的一年。在党委政府的关怀和复星的赋能下，舍得酒业全力融入复星生态体系，乘数效应初步显现。”

对于2022年的发展，蒲吉洲指出，要保持老酒战略的定力与耐心，持续推进“1+2+7”发展战略。在战略定位上“坚持内生式增长加外延式发展布局战略”，战略主题上仍围绕“老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略”四大战略，明确规划中长期战略目标，并制定了实现战略目标的具体路径。

“清晰的战略定位再配上具体的战略实施路径。”在行业观察人士看来，这说明舍得酒业准备的非常充分，2022年，将加快推进老酒战略的落地。更值得注意的是，从“打造一流行业竞争力”思想可以看出，舍得酒业已经将目标锁定在“头部”竞争。其实，在12万吨优质老酒以及“双品牌”这两张“底牌”的支撑下，在复星资源赋能下，在明确的定策设计指引下，从目前的势头来看，舍得酒业迈向“100亿俱乐部”及更大规模的胜算非常大。

03
“营销誓师”、立“军令状”
舍得酒业打响2022加速进攻战

年会现场，舍得酒业颁发了多个奖项，全面表彰了在各个岗位上有突出成绩的先进团队及个人。“卓越销售团队”“卓越生产团队”“销售精英奖”“最佳赋能奖”“乘长贡献奖”“舍得未来之星”等荣誉，是对优秀工作者高度认可的最好注解。

此外，舍得酒业还为与公司携手超过30多年的员工，包括舍得酒业原董事长、现复星酒业首席顾问李家顺，董事长张树平，总裁蒲吉洲等245名功勋员工授予了“荣耀舍得30+”荣誉勋章，激励更多员工与舍得携手向前长远发展。

“军令状签订仪式”“营销誓师仪式”是年会中的重要环节。军令如山，军令状签下是沉甸甸的责任，誓师大会许下的是决胜的承诺。

值得值得是，在誓师仪式上，营销将士“必胜!必胜!必胜!”的口号山呼海啸，响彻生态酿酒园区夜空。

共同创业是鼓舞人心、催人奋进的时代号角。综上不难看出，舍得酒业已经凝聚全员力量，营造正向激励的员工生态环境，形成上下同欲，为实现复兴而奋斗的良好局面。

对此，一位行业人士表示：“通过‘营销誓师’和立‘军令状’等仪式可以提升舍得酒业团队的士气。在行业进入‘挤压式’竞争的环境下，团队的执行力是市场制胜的关键一环。从舍得酒业团队的精神面貌来看，他们已经在‘共创业、共奋斗’上达成共识。这样的凝聚力和战斗力有利于企业战略的落地和加快推进。”

俗话说，市场的竞争是综合实力的较量，而企业的增长也是天时、地利和人和的结果。总的来看，在消费持续升级和老酒消费趋势下，舍得酒业老酒战略可以说是迎来了发展机遇;而从渠道端来看，经销商对于舍得的老酒系列产品也越来越认可;最后，在政府和复星生态的赋能下，舍得酒业团队战略清晰、目标明确、执行力强，可以说实现长期“蓝图”的基石已经打牢了。

在新的一年，舍得酒业立足国内，着眼于国际化未来目标，将依托政府资源支持、复星生态链赋能，坚持走可持续、高质量发展之路，打造舍得酒业行业一流的竞争力，朝着复兴之路阔步前行。