《舍得智慧人物》IP不断进化、迭代，越来越契合当下的受众。
     
文 | 王越梅
编 | 白  晨

春夏秋冬，演绎着气候轮替，二十四节气，总结了自然节律。春季伴随着“万物复苏”的特征，成为新生和希望的象征，清明和谷雨作为春季的最后两个节气深深影响着国人的民俗生活。
 
4月20日，恰逢谷雨，一场以“中国人的春野情趣——谷雨煮酒论舍得”为主题的直播活动，刷新了152.3万在线观众对《舍得智慧人物》的认知。
  
在往期节目都是以录播的形式放映的基础上，本期节目首次以直播形式展开，邀请了中国史学会历史地理研究会会长辛德勇教授，第九届中国民间艺术文艺家协会副主席苑利老师，中国收藏家协会烟酒茶艺、收藏委员会会长王邦华先生做客直播间，在暮春的郊外分享中国人的春野情趣，为观众开启了一场传统文化的魅力之旅，寻找新时代下关于春天的最优解。

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从清明到谷雨，文化IP有温度
 
《舍得智慧人物》春季特别篇在春季的最后一个节气里，将画面聚焦在北京郊外的一座院落里，通过主持人蔡紫与三位嘉宾的对谈，节目带领观众回到古代农耕社会，讲述了清明、谷雨两个节气的由来和演变、从南方到北方的民俗差异、从古到今的名人历史，深入剖析有关春天的多元文化，探讨人生的舍得智慧。
 
清明节又称踏青节，是自然节气点，也是传统节日，既包含着扫墓祭祖的肃穆，也涵盖着踏青游玩的意趣。而谷雨作为春季的最后一个节气，它的到来也意味着春光将尽，湿度增大，气温上升。
 
对于清明、谷雨由来，节目中苑利提到，现代普遍来讲的清明节，事实上是由古代的上巳节、寒食节、清明节，三节合一而成。关于谷雨，《月令七十二候集解》载：“三月中，自雨水后，土膏脉动，今又雨其谷于水也。”，表达出谷雨时节就是播种的时节。
 
在民俗方面，清明节踏青、扫墓、吃青团，谷雨摘茶、祭海、禁杀五毒等，每个地方都有自己的民俗。苑利表示：“二十四节气，每个节气吃什么东西都有区别的。”在他看来，南北地区受气候差异影响，在饮食上也都各有特色，而这就是得益于所谓的天时地利。
 

  
直播间内，三位嘉宾将春的智慧延伸到了当下的生活里，他们的分享让节目增添了情怀和温度。在他们看来，若春天也有一个最优解的话，那么对于每个人来说，这个季节都是充满着希望，蕴藏着智慧的，对此，辛德勇教授在直播中鼓励年轻人：“只要你心里有春天，春天就永远在你眼前。”
 

  
作为舍得酒业倾力打造的IP节目，《舍得智慧人物》第五季以“寻找时代最优解”为主题，也时刻表达着对现代社会的观察和对时代人群的关注。

上一期，节目将镜头适时转向“看风景的人”，本期节目更是以直播的方式跟观众在线互动，《舍得智慧人物》在向观众靠拢的过程中，显露出更多的温情。
 
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从春天到春酒，历史底蕴有厚度
 
关于春天和春酒，从魏晋时期，到盛世唐朝，再到乾隆时期、民国时期、改革开放时期，无数风流人物在春天留下了脍炙人口的诗篇和千古流传的事迹。
 
从书法大家王羲之于晋永和九年三月初三日，饮酒赋诗写下《兰亭集序》，到唐代诗人陈子昂以射洪佳酿宴请故老，留下“银烛吐青烟，金樽对绮筵。”的诗句；

从诗圣杜甫的“射洪春酒寒仍绿，目极伤神谁为携。”到诗仙李白的“春夜宴桃李园序”、“行乐须及春”；

从乾隆春始而出春尽而归，六下江南巡大好河山，到民国才女林徽因写下“人间的四月天”；

……
 
及春行乐、宴饮赋诗是自古以来文人雅士的共同追求，王邦华在直播分享道：“酒，我们认为是精神食粮，它不光是酒，酒可以拓展我们的思想，适量饮酒的时候对我们的生活、创作还是有帮助的。”在他心中，酒更是一种文化，是诗词歌赋产生的催化剂。
 

注解：仅为嘉宾个人观点。温馨提醒：未成年人不得饮酒，过量饮酒危害健康。  

据史料记载，诗人陈子昂的故里就在酒乡射洪，而杜甫也在诗歌《野望》中提到“射洪春酒”，可见射洪酿酒史的源远流长。
 
作为射洪产区的代表性企业，舍得酒业前身可追溯至西汉，再从泰安作坊起步、到沱牌曲酒诞生，到舍得品牌的出现，历史文化的积淀支撑起了舍得酒业“长期主义”的发展路径。
 
历史的车轮从不停歇，时代的更迭从不间断，历史人物是时代的象征，也推动着时代的发展。

《舍得智慧人物》春季特别篇一方面回顾了春天在历代名流心中的重要地位，强调春天对于国人的重要意义；另一方面，在挖掘春季丰富内涵的同时，表达国人日益增强的民族文化自信，实现对中华传统文化的继承和发扬。

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首次开启直播，IP内涵更有广度
 
从生命科学领域到教育领域再到航天领域和演艺圈；从知名达人到普罗大众再到历史名流和当代学者；从录播形式到现场直播，《舍得智慧人物》在制作过程中不断丰富、完善节目的表达内容和表现形式。
 

  
第一、形式上的创新。相比录播而言，直播更具有真实感和情境感。首先，直播场景具有良好的场景感，能给人身临其境感，营造气氛产生共鸣。第二，直播更具针对性，通过现场直播的方式，让观众感受到节目的真诚和透明，节目有真实感，更有利于调动观众情绪。
 
第二、内容上更加丰富。从单个的人物访谈，到多人群合集，再到以节气为出发点的历史回溯，不难看出，《舍得智慧人物》正在从多维度持续发力，不断增强内容的丰富度，强化IP的文化符号。舍得酒业借助《舍得智慧人物》IP实现对舍得智慧文化的传扬。
 

  
第三、结构上更加完整。单个人物的访谈，往往是从点到面，即通过单个视角了解一个领域，而本期节目则是从面到点展开，以暮春时节为面，回溯到清明、谷雨的变迁、南北民俗的特色和差异、以及各朝代历史人物的点上，从现代视角出发看古人与春天的故事，再回归现实的思考，在时间的转换之间彰显舍得智慧。
 
第四、效果上热度更高。从数据来看，直播过程中有152.3万观众在线观看，评论区呈现出较高的活跃度，不少观众表达了对节目嘉宾的喜爱并参与到对民俗风物的探讨，显然这种轻松愉悦的直播方式，正对上了大众的胃口。
 
第五、情境上的扩展。从仲春到暮春，节目带领观众感受春天的文化，营造出暮春时节饮酒品茶的场景，表达国人对美好生活的追求，完成和用户的深度情感连接。
 
从多领域出发，从多角度深入，再以多形式呈现，节目跟随时代发展的脚步，用观众更喜闻乐见的方式进行交流互动，与消费者同频共振。与此同时推动《舍得智慧人物》IP的不断进化、迭代，越来越契合当下的受众。